品牌现场 · 2026-10-18

阿狸20周年：融创文旅的IP运营，落到23城的不同场景

发生什么2026年国庆黄金周，融创文旅以“融创OK节”为载体，携手阿狸做20周年全国联动庆典，覆盖23座城市的乐园、商业、热雪奇迹与酒店等多业态，并首次在同一时间点同步播放IP主题物料。[4]

集团称7天内落地28场特别企划、吸引上万人次参与，“融创OK节”全网曝光量突破2亿次、平台流量同比增长68%。[4]

细节青岛融创茂因阿狸创作者Hans的家乡渊源成为主会场，围绕“阿狸20周年「狸想世界」奇境漫游”设置主题展、故事征集、人偶互动、气球雨与作者见面会；[4]

由原融创水世界扩建而成、设七大主题游玩区的“阿狸的冒险星球”同步亮相。其他项目做在地化表达：成都环球中心联手中国邮政做“阿狸‘邮’趣”明信片与小小邮差体验；济南、成都融创茂用IP会员权益承接流量；[4]

昆明、西双版纳、淮安融创ins park、路桥融创茂围绕“阿狸艺术节”做飞盘、拼豆、涂鸦与本地文化手作。[4]

Why it mattersIP联名已进入供给过剩阶段，“高价买IP、短期冲客流”的边际效益在下降。[4]

这个案例真正可观察的不是阿狸有多知名，而是融创是否把统一IP拆成各项目可执行的本地活动，再用会员、积分与多业态权益把一次性参与者留下来。[4]

TOPOME Take评估IP活动，应把“曝光量”“参与人次”与“会员转化、复访、客单”分开；前两项是活动声量，后三项才说明IP是否变成可持续经营资产。原文只披露了声量与流量同比，未披露会员新增、复购或商户销售。[4]

本条涉及昆明融创茂、西双版纳融创茂、济南融创茂。