品牌现场
乐益天地开业一个月：100万+客流与3900万销售额
发生什么广州东部的新塘乐益天地试营业与开业期间客流远超预期。原文称项目试营业斩获50万+客流，到开业仅一周客流更突破100万+，开业仅16天销售业绩突破3900万元、日均销售额达240万元，并登上大众点评增城区热门榜第一名。[1]
细节项目整体体量达20万㎡，中庭开阔、游逛动线清晰；项目把自营超市设在二楼并配置专用电梯，顶层打造1.8万㎡免费空中儿童乐园，开业以来5楼成为全场最旺客流高地；项目配置2500个停车位并推出免费停车4小时。品牌业绩方面，中国黄金15天销售超110万元、多奇妙超乐场14天销售业绩超100万元，TTL、非烤勿扰、乐客等品牌登顶广东第一。项目还以千份哈密瓜、千份柚子、10吨凤梨免费送等福利替代大型美陈与IP展投放。[1]
Why it matters数据是项目方口径，但两处做法值得注意：把顶层空间让利给免费儿童乐园，用向上引流破解高层客流偏弱；用直接让利替代重形式营销。原文同时称年底地铁与商场间近60米直通连廊及近9米进出地下车道将开通，属计划而非已实现。[1]
TOPOME Take判断新开业项目的成色，可以看它是否用空间与配套承接客流，而不是只看开业活动的声量与话题热度。[1]
证据与观察客流与销售数据来自项目方与赢商网报道，未经第三方核验；首店品牌为计划开业，不等于已经营业，实际经营表现需后续核对。[1]
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项目方与赢商网披露的开业经营口径；客流与销售数据未经第三方核验，后续首店品牌属计划开业。来源：赢商网
品牌围挡2.0：把施工成本变成内容入口
加得商业把品牌围挡的变化概括为从“公告式思维”到“内容传播思维”：围挡1.0是喷绘板加标语，围挡2.0要让路人、线上围观者产生共鸣、互动与打卡。文章归纳了品牌识别型、情绪价值型、在地表达型、互动参与型与事件制造型五类做法，并举出具体案例：始祖鸟打造不规则立体山形围挡、开业后材料回收再利用；迪桑特从平面雪人视觉迭代到立体雪人穿墙滑雪动态并配合开业倒计时视频；无印良品淮海路店用“再见，在见”、成都太古里店用“洗脚鸟”搭配“川流有息”；阿嬷手作在杭州、重庆与天津首店分别用茶山、雾气大山与“好食材摄影展”；浴见在上海上生新所首店用三句文案围挡；ROSYDOEDIAN在上海JULU758做超大卡通小狗形象；琳朝珠宝在南京德基做可带走的手稿墙；Fabrique把杭州万象城首店围挡做成法式复古报刊亭装置。文章同时提示围挡内容化适合有明确调性、位于核心客流地段、施工周期较长或属于首店的品牌，并提醒警惕“军备竞赛”陷阱。以上为原文归纳与案例描述，属行业观察，不构成对各品牌门店实际经营状态的核验。[6]
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品牌围挡趋势观察，案例与判断来自原文归纳，属行业观察材料。来源：加得商业
本期 Places
参考来源
材料日期不等于事件发生日。事实与编辑观点分别阅读，计划、背景研究与来源限制保留原有说明。
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